Plus belle ma pub : si j’avais un marteau

A quoi tient parfois le clin d’œil plus ou moins subtil ? A quelques mots. Ou du moins leur agencement.

En effet, qui aurait formulé une opération en faisant précéder le nom du comparatif avant 2004 ?

L’opération Plus belle ma maison du spécialiste du bricolage Leroy-Merlin surfe sur le succès de la série populaire de France 3 : Plus belle la vie, (PBLV pour les intimes, parait-il) en reprenant le phrasé du titre.

La série, qui a dépassé le 1 000ème épisode (unique pour une série française), bat régulièrement des records d’audience, au point de donner quelques sueurs à TF1. PBLV a même de nombreux sites de fans et sa page Wikipedia est particulièrement fournie.

Leroy-Merlin a choisi des visuels très chaleureux autour du thème de la beauté féminine : fard à paupière / miroirs, lattes de plancher / tresses (particulièrement réussi mais difficile à capter entre deux stations). Le site web de l’opération est très soigné lui aussi.

Associer son nom à une série qui invente tout un quartier de Marseille (le fort à propos Mistral) et le recrée en carton-pâte peut paraître étrange voire cheap, toutefois l’opération qui vise à mettre un peu de rêve (le luxe cosmétique) dans le quotidien (l’habitat amélioré par la décoration) donne réellement envie.

Et pour une fois qu’on ne nous ressort pas la sempiternelle Valérie Damidot, on ne va pas bouder son plaisir…