Invicta : le meilleur, Dupire ?

Comme Alain Afflelou, patron médiatique s’il en est, Jean-Pierre Dupire a choisi de se mettre en scène pour la marque de poêles à bois qu’il dirige : Invicta. Le moins que l’on puisse dire, c’est qu’il a une gueule et un look. Qui plus est, ces derniers sont très décalés par rapport à l’image que l’on se fait du dirigeant de société, souvent représenté dans le classique costume-cravate dans l’imagerie populaire, ou de l’entreprise qui produit quelque chose d’aussi traditionnel que des poêles à bois, pour laquelle on imaginerait bien un bon vivant rustique, chemise à carreaux et grosses moustaches façon Maurice Astruc.

Les affiches présentes dans le métro parisien montrent un homme portant dreadlocks, chaîne argentée et lunettes de soleil design souriant à pleines dents (ultrabrite). A côté, des poêles à bois aux courbes résolument modernes. En ces temps où l’on parle de crise à tous les repas et dans tous les médias, où l’on cède à la morosité en craignant pour le lendemain sur le plan économique, Jean-Pierre Dupire ose s’amuser avec un slogan tout droit sorti de l’Almanach Vermot (et rend hommage au célèbrissime comment vas-tu… yau de poêle) : “Toujours de bons poêles !“. Il se permet même d’ajouter en légende de la photo : “Le sourire de l’industrie française“, une assertion courageuse quand l’industrie hexagonale semble plutôt se gaver de soupes à la grimace.

La preuve en image :

La page d’accueil du site web de la société est dans la même veine que l’affiche et ouvre également avec un jeu de mots sur la pilosité du P.-D. G : “Des poêles plein la tête”. Jean-Pierre Dupire se présente cette fois dans une pose détendue, la main dans la poche, arborant une veste et un T-shirts à paillettes ou à (clous ?) assez proche de la tenue d’un sosie des Bee Gees. Le reste du site est très classique et fonctionnel, bien qu’assez laid.

Le plus marquant dans cette campagne de publicité, c’est le télescopage de plusieurs univers dont il est difficile de dire si l’éclectisme est assumé, ou bien si c’est une lubie de patron iconoclaste. On retrouve ainsi :

• la signature manuelle, souvent utilisée par les artisans pour souligner l’implication dans la réalisation des produits
• la police du jeu de mots un peu gras est très trash, façon affiche de films d’horreur
• le look et la pose du patron ont quelque chose de la rock-star, désinvolte et provocatrice, peut-être quelque chose de Philip Starck

A se demander qui est la cible : les bobos fashion-tradi, les écolos décalés, les Hell’s Angels en train de songer à s’installer dans le Lubéron pour leur retraite à la fin de l’année, ceux qui pensent qu’un poêle ferait un bang de taille respectable même pour Snoop Dogg, ou bien… pour prouver à sa mère qu’il a réussi ?