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L’hygiène en chanson : Wilkinson tranche, Dove n’arrive pas à se faire mousser

Posted in ? - Aydontker, □ - Lotek, ♪ - Saoundz, D - Costik by [ Enikao ] on 15 avril 2009

La publicité pour les produits d’hygiène, c’est toujours délicat. Il faut donner envie avec des produits qui sont vécus par l’utilisateur comme une nécessité. Cela passe par plusieurs options : la santé (principes actifs qui ont un effet bénéfique ou préviennent les effets du temps par exemple), le côté festif (avec Dop : les enfants jouent avec la mousse sans que ça pique les yeux) et bien entendu le confort (produit qui n’agresse pas, qui apporte une sensation de bien-être). On peut éventuellement faire rêver en incluant quelques clichés exotiques : huile d’argan, extraits de plantes polynésiennes…

En peu de temps, deux marques ont tenté la chanson qui reste dans la tête, avec une jeune fille belle et rebelle en vue. Match inégal.

A gauche sur le ring, Wilkinson bikini Quattro et Simone elle est bonne (que j’ai découvert il y a quelques années sur MySpace, époque Formica) pour la chanson Ma garden party. Chanson décalée, look improbable et sexy, clip original, métaphore du jardin intime filée dans le texte comme à l’image, et une Simone au top de la complicité. En image et en son.

A droite, le gel douche Dove Go Fresh et Yelle (rendue célèbre grâce à son premier tube Je veux te voir) pour la chanson Go fresh. Répétition inlassable sur un rythme laconique, paroles mièvres (trop fuité, trop yeah…), look et clip coincé dans les années 80, un produit avec un packaging lamentable surexposé. Même tarif.

Côté calendrier, Simone a devancé Yelle de quelques jours, mais bien évidemment en coulisses la mise en place de ce genre de publicité peut être long. Côté subversion et sympathie, en revanche, Simone a pris quelques décennies d’avance…

Note : ces clips ont été trouvés grâce à Laurent. Capucine Cousin qui tient le blog La marque dans tous ses états (l’Entreprise) vient de faire un billet comparatif elle aussi.

3 Réponses

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  1. Laurent said, on 15 avril 2009 at 8:52  

    J’aurais jamais cru que tu allais me citer pour ça !

    :)

    Avoue, tu chantes ça sous la douche non ?

    A bientôt !

  2. [ Enikao ] said, on 15 avril 2009 at 9:02  

    Oui. Avec Simone :-P

  3. ieifdc said, on 15 avril 2009 at 8:04  

    LOL… Etais fan de Culture PUB et de Christian Blachas et anne Maignien (1ere époque) qd cela passait a 19H sur M6

    Mais avec Youtube, Culture Pub c’est en permanence… Et c’est à mourir de rire…

    En tout cas, bon billet….


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