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Vendre autre chose pour élever le débat, quitte à vendre d’importe quoi

Posted in ! - Boulchit, # - Imedjiz, < - Kouote, € - Ykonomix by [ Enikao ] on 14 février 2010

La publicité a l’art de nous vanter un produit ou un service. Mais quand celui-ci devient trivial ou ne se démarque plus suffisamment de ses concurrents, ou quand il s’agit de faire rêver et d’élever le débat, elle déploie des trésors d’inventivité ou de bêtise pour nous parler d’autre chose.

Parfois c’est bien vu et valorisant, parfois c’est simplement n’importe quoi.

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Publicités

Engagez-vous, rengagez-vous qu’ils disaient…

Posted in # - Imedjiz, § - Midia, Δ - Nuz by [ Enikao ] on 4 septembre 2008

On a beau préparer une campagne de publicité bien comme il faut, avec des messages clairs et bien réfléchis même sur un sujet difficile, personne n’est à l’abri d’un hiatus, en particulier quand un événement vient tout mettre à plat et même donner une couleur particulièrement cynique à la campagne.

Il y a quelques années, l’Administration Pénitentiaire avait préparé un spot publicitaire pour le recrutement de gardiens de prison, en lui donnant une dimension humaine sans cacher les difficultés. Assez subtilement amené. La voici :

Hélas, une spectaculaire évasion quelques jours plus tard avait rendu le spot totalement obsolète, il a été retiré de la diffusion le jour même et n’a fait qu’une timide apparition des mois plus tard. Gâchis financier, image dégradée.

Aujourd’hui, c’est une affiche vue dans le métro qui fait du tort à l’armée française après la tragique ambuscade en Afghanistan qui a fait 10 morts et 21 blessés. La voici, avec le graffiti évident qui l’accompagne :

Car à la différence d’un spot radio ou télé, une affiche reste en place tant qu’elle n’est pas remplacée par une autre campagne, il me semble.