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L’hygiène en chanson : Wilkinson tranche, Dove n’arrive pas à se faire mousser

Posted in ? - Aydontker, □ - Lotek, ♪ - Saoundz, D - Costik by [ Enikao ] on 15 avril 2009

La publicité pour les produits d’hygiène, c’est toujours délicat. Il faut donner envie avec des produits qui sont vécus par l’utilisateur comme une nécessité. Cela passe par plusieurs options : la santé (principes actifs qui ont un effet bénéfique ou préviennent les effets du temps par exemple), le côté festif (avec Dop : les enfants jouent avec la mousse sans que ça pique les yeux) et bien entendu le confort (produit qui n’agresse pas, qui apporte une sensation de bien-être). On peut éventuellement faire rêver en incluant quelques clichés exotiques : huile d’argan, extraits de plantes polynésiennes…

En peu de temps, deux marques ont tenté la chanson qui reste dans la tête, avec une jeune fille belle et rebelle en vue. Match inégal.

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