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Red Bull donne envie aux chauves de pollueeer

Posted in ! - Boulchit, # - Imedjiz, □ - Lotek by [ Enikao ] on 19 novembre 2008

La publicité télévisée pour la boisson énergisante Red Bull ne semble avoir choqué personne. Il semble que tout le monde attendait de pouvoir se gâcher la santé à la taurine (sur laquelle l’AFSSA avait fait une mise en garde) et à la caféine adjointe de glucose et autres carburants pour tenir jusqu’au bout de la nuit. Pourtant, on pourrait déduire de cette publicité qu’elle rend irresponsable.

Toute en animation, sans bande sonore musicale ni dialogue, on y voit un homme chauve se venger d’un volatile fienteur. Il sort de sa sacoche une canette de la boisson (reconnaissable à sa forme et aux couleurs), qui lui donnent des ailes (le slogan précise « des aiiiles », d’où mon titre en contrepoint). Celles-ci lui permettent de survoler l’oiseau pour se venger, même si finalement on ne sait pas trop ce qu’il advient puisque le film d’animation coupe avant l’instant fatidique.

On ne voit que le chauve volant se déboutonner, et le désarroi du bestiau qui crie (un cri de mouette très malade ?). Voilà pour l’impertinence, voulue par la marque qui se positionne comme sympathique et décalée.

Mais à regarder attentivement, ne voit-on pas le chauve, tout sourire, balancer négligemment sa cannette par-dessus l’épaule à la seconde 20 ? Est-ce impertinent, irresponsable ou simplement stupide de la part de la marque d’avoir oublié que l’environnement est devenu un sujet de société ?

Carton jaune (plutôt mérité)

Posted in ! - Boulchit, # - Imedjiz, □ - Lotek by [ Enikao ] on 6 juin 2008

Michaël Illouz m’a laissé tôt ce matin un commentaire qui sent l’énervement, mais qui a le mérite d’être clair.

Je présente donc des excuses, réelles et sincères, sans ironie. Je précise car l’écrit sèche parfois l’expression : il y manquera toujours le ton et la gestuelle. Maladresse de ma part et formulations (trop) elliptiques peuvent laisser croire que je mettais en doute l’engagement de Cart’Com. Ce n’était pas mon propos.

Quelques précisions tout de même, car il ne s’agit absolument pas d’une attaque personnelle contre Cart’Com. Si je vous dit que j’en fais une modeste collection, ce n’est pas de la lèche, c’est parce que j’aime réellement le format et les idées créatives (en particulier les Cart’Blanche). Si je le fais dans un billet et non pas dans un commentaire, c’est parce que ce carton jaune mérite une vraie visibilité.

J’ai bien lu votre engagement aux côtés de WWF depuis 4 ans et d’autres éléments qui ne supposent aucun doute de ma part sur votre volonté de participer activement aux actions environnementales. J’étais interrogatif sur l’encre, vous me rassurez pleinement (d’autres entreprises mettent en avant un unique élément d’engagement écologique, pour mieux passer sous silence d’autres nuisances). Je n’ai pas été voir chez vos partenaires car je ne souhaitais pas faire un panorama de vos actions, même si elles sont tout à fait louables.

Je ne vous renie aucune cohérence (vous semblez même exemplaires) ni légitimité (bien au contraire : à la croisée de l’impression et de la création, vous l’êtes à 100% à mon sens), et surtout je n’ai aucune caution à donner (de quel droit ?). Il m’avait semblé que vous n’assûmiez pas cette opération parce que je ne la voyais nulle part sur votre site, c’était le sens de mon titre. A tort, donc.

Voici le fond de ma pensée : le jour J, c’est vraiment dommage de ne pas :

  • mettre à la une votre engagement
  • avoir cette rubrique que je mentionnais en ligne (c’est là que j’ai vu clairement vos actions) à la date événement. Votre site ne doit pas être en refonte ce jour là. La preuve, ça m’a fait réagir, et plutôt de travers.
  • préciser que l’encre est végétale au même endroit que vous mentionnez le carton recyclé : ça montre que tout est cohérent

Je lirai donc avec plaisir la nouvelle version de votre site.

Pour conclure sur une note positive : merci pour toutes ces remarques, et bravo pour la réactivité !

 

PS : ne m’envoyez pas de vraie Cart’Com jaune, je suis déjà assez gêné comme ça :-)

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